Comparire in prima pagina nei risultati di Google è l’obiettivo di qualsiasi attività, ma ancora più importante è apparire primi nella località posizionata nella tua zona, specialmente se hai un’attività commerciale è fondamentale posizionarti su Google Maps.
Sul web esistono molte aziende che offrono i loro prodotti e servizi in una determinata zona geografica. Per queste imprese, che operano in un territorio geografico ben preciso, bisogna implementare una strategia di posizionamento organico definita Local SEO (SEO Locale) o Local Search.
Cos’è la Local SEO?
La local search da i risultati geolocalizzati sulla base delle locali digitate dagli utenti. Se un utente effettua una ricerca del tipo “ristorante”, i motori di ricerca restituiscono risultati riferiti alle farmacie più vicine all’utente individuate in base alla posizione dalla quale l’utente ha effettuato la ricerca.
A differenza del SEO tradizionale, il cui intento è posizionare un sito a livello nazionale o internazionale (come per i siti ecommerce), con la Local SEO si mira a ottenere visibilità organica in una zona geografica ben circoscritta.
local marketing italia
La SEO (Search Engine Optimization) è utile soprattutto per quelle realtà che erogano servizi a diretto contatto con il pubblico, come:
- B&B
- studi medici
- dentisti
- artigiani
- ristoranti
- pizzerie
La Local Search sta ottenendo particolare successo grazie anche alla diffusione capillare degli smartphone e alle ricerche effettuate proprio da questi dispositivi mobili.
Quali tipi di attività hanno bisogno della Local SEO?
La Local SEO è indispensabile per tutte quelle organizzazioni che cercano clienti nelle vicinanze, quelli dietro l’angolo. Quindi è utile per coloro che possiedono o gestiscono un business con una o più sedi fisiche (Negozi, laboratori, studi,…) o che offrono un determinato servizio all’indirizzo fisico dell’utente o entro una determinata area geografica.
Google analizza tutte le attività di una determinata località in maniera sistematica seguendo l’algoritmo Local di Google. Funziona così: ogni volta che viene fatta una ricerca, questo algoritmo si attiva e fornisce i risultati dello studio ordinandoli secondo un proprio criterio di incidenza. Tre sono gli elementi fondamentali che condizionano tale parametro:
- Rilevanza, ossia quanto la nostra attività sia congruente rispetto alla ricerca dell’utente.
- Vicinanza, che rappresenta la posizione in cui l’utente si trova durante la ricerca.
- Importanza, fattore che deve rispondere alla domanda “quanto è importante la nostra azienda secondo Google?”.
Come fare Local Seo
Il primo passo da fare per iniziare a migliorare la propria posizione locale è creare, in maniera semplice e gratuita, la pagina “Google My Business” da zero o rivendicarla nel caso esista già. Sulla scheda di Google My Business potrai inserire informazioni utili come il numero di telefono, gli orari di apertura e chiusura, la URL del sito web, nonché una descrizione che rappresenti al meglio la tua attività e che riassuma i tuoi servizi con tanto di immagini per fornire una panoramica generale al cliente.
Così, quando una persona cerca la tua attività su Google, tutte queste informazioni appariranno in una box sulla destra. Determinante per ottenere un buon posizionamento a livello di Local SEO è l’ottimizzazione del sito per i dispositivi mobile perché la maggior parte degli utenti tende a effettuare le ricerche dal cellulare o tablet: ciò significa che se una persona cerca un prodotto o un servizio dal suo smartphone lo vuole trovare subito, per cui un’informazione fornita in maniera immediata spesso si rivela vincente. Inoltre, altra variabile da considerare è l’utilizzo di keyword specifiche, come una lista di parole relativa alla localizzazione e al core business, per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca; grazie a Google Keyword Planner è possibile impostare dei filtri e stilare una lista completa di parole chiave in modo da aumentare i propri volumi di ricerca.
Ovviamente, non poteva mancare la presenza sui social networks come elemento fondamentale della Local SEO. Infatti, una pagina aziendale, che sia su Facebook, Instagram, Twitter o LinkedIn, ben curata, con tanti post e un piano editoriale coerente e rilevante attrae utenti e favorisce la ricerca sui motori di ricerca.
In conclusione, la Local SEO è un’attività fondamentale per le realtà commerciali locali come le PMI. Rappresenta una tipologia di marketing online dove con un investimento molto più basso rispetto a quello per la SEO generica, consente di raggiungere ottimi risultati, facendo davvero la differenza in termini di visibilità organica e di conversioni
L’importanza del sito web ottimizzato localmente
Quando si parla di Local Seo si associa spesso questo concetto alle mappe di Google e al servizio Google Business Profile, ma così facendo limitiamo notevolmente il suo campo d’azione. Anche se teoricamente è possibile ottenere una buona visibilità senza sito web, nella realtà dei fatti, senza delle location page adeguate faremo molta fatica ad ottenere risultati.
E’ necessario lavorare adeguatamente sul sito web in chiave local. In particolare:
- creare una pagina locale per ogni luogo
- ottimizzare tali pagine in ottica seo: Title, meta description etc..
- inserimento contenuti adeguati che rispondano chiaramente alle esigenze degli utenti.
Solo la Local SEO basta?
Sono in molti a pensare che l’obiettivo principale di una strategia di Local Search Marketing sia quello di accrescere la visibilità della propria scheda Google Business Profile posizionandola in prima posizione tra i risultati a carattere locale. Se perseguiamo esclusivamente questo obiettivo, sappiate che non è la strada giusta.
Talvolta, posizionarsi per primi, genera meno micro-conversioni rispetto a posizioni secondarie, questo perché è importante lavorare sulla Conversion Rate Optimization e non solo sulla visibilità. Una scheda local ben posizionata che non genera micro conversioni (telefonate, richieste contatti, richieste indicazioni stradali, ecc.) serve a ben poco!
Pertanto, ogni elemento della scheda va ottimizzato in tal senso.
Conclusioni
La Local SEO è una tipologia di marketing online adatta soprattutto alle necessità delle PMI, dove con un investimento più basso rispetto a quello necessario per i servizi SEO per aziende nazionali, sarà possibile raggiungere ottimi risultati.
Negli ultimi anni è diventata sempre più importante come strategia di web marketing per le piccole attività locali, le quali possono ottenere visibilità a fronte di un investimento moderato. Solo offrendo indicazioni precise (orari, numeri di telefono) sarà possibile arrivare ad effettuare una o più conversioni.
La richiesta di informazioni prima di ogni eventuale acquisto è sempre più attenta, in particolare nel segmento dei cosiddetti “millennials”.
